近日，青岛啤酒1903啤酒花园云南首店在昆明市大观商业城落地开业。该项目的落地与大观商圈“球迷夜市”“赶摆市集”等场景联动，标志着昆明市五华区大观街道在探索“赛事经济”的道路上迈出了新的步伐。

  从借势“滇超联赛”到孵化“超级周末杯”，再到青岛啤酒1903啤酒花园云南首店落户与“赶摆”模式创新，大观街道用一年多时间，将体育激情、商业活力与在地文化编织成一张新消费网络。

  借势赛事 把“过境流量”变成“留驻消费”

  大观街道辖区与昆明体育场仅一街之隔，“滇超联赛”昆明队主场落户后，大观街道主动出击，创新服务模式，联合辖区291家商户组建“滇超服务联盟”，推出专属客房、能量套餐、延时服务，构建起“15分钟便民服务圈”。

  在街道指导下，大观商业城在商圈核心位置精心打造“球迷驿站”，为远道而来的球迷提供休息区、充电宝、赛事信息咨询等暖心服务。

  同时，赛事期间的“滇超球迷嘉年华”，将彝族刺绣、白族扎染等非遗与足球元素巧妙融合，吸引大量球迷驻足消费。

  深耕赛事下沉 把“草根对决”变成“家庭消费”

  此前，“超级周末杯”的常态化运营，让大观商业城实现了“月月有主题、周周有比赛”。日前，2026年云南省3V3足球赛小学二年级组正式开赛，来自全省多所小学的14支队伍在大观商圈中心绿茵场展开角逐。许多家庭上午看完孩子的比赛，中午在赶摆摊位解决午餐，下午继续逛市集、参与互动活动，形成“一人参赛，全家消费”的链式反应。

  一位陪孩子参赛的家长表示，以前来大观商圈就是买东西，买完就走，现在完全不同了，周末带孩子参加比赛，感受运动的激情，自己不仅能参与互动游戏，赛后还能逛街、品尝美食等，感觉非常好。

  创新互动营销 把“夜间客流”变成“消费闭环”

  大观街道通过引入青岛啤酒1903啤酒花园云南首店，并以“赶摆”模式激活了夜间经济。开店当天傍晚，“青岛啤酒球迷夜市”准时亮灯，100余个市集摊位汇聚了驴羊汤锅、官渡粑粑、高原农特产品等。

  为了让球迷“边玩边领、边喝边购”，现场设置颠球挑战赛、3人足球趣味对抗等互动环节，球迷参与即可赢取消费券。大观街道同时持续深化与富滇银行等单位打造的“滇超联赛球迷线下消费专区”，球迷扫码打卡同样可获得专属抵扣。消费券的精准发放，将观赛热情转化为餐饮、零售等实际消费。

  据统计，开店活动当天18点至22点半，啤酒广场及周边摊位销售额较平日夜间增长近28%，消费券直接带动单日夜间消费超过7万元。

  下一步，大观街道将持续深化“体育+商业+文化”融合，让“赛事经济”与“夜市经济”双轮驱动，使商圈成为激活街区活力、丰富市民生活、促进消费升级的常态化模式，致力打造更具辨识度、吸引力和可持续活力的特色街区品牌。（完）