夏去秋来，滇东高原上的曲靖，19.7℃的清凉依旧是这座珠江源头之城亮眼的生态名片。在文旅转型实践中，曲靖跳出单一“避暑目的地”的定位，立足深厚历史积淀，深挖独有的爨文化资源，为生态优势注入厚重人文内核。

  当地以爨文化为主线，统筹整合全域文旅资源，推动品牌破圈，探索一条流量可持续、文化可传承的文旅融合新路，推动静态“凉资源”成长为客流集聚、效益可观的文旅“热经济”。

  厚植爨乡文脉底蕴，激活清凉山水禀赋

  曲靖的“凉”，是刻进地理基因的。地处云贵高原、素有“滇黔锁钥”之称，这里夏季平均气温仅19.7摄氏度，年平均气温15.8摄氏度，先后十次获评“全国十佳宜居城市”。每当国内多地迎来酷暑，曲靖以一份难得的清凉，成为天然的避暑旅居目的地。

图为珠江源风景区

  除舒适气候之外，这里还有“一水滴三江”的珠江源头、十级飞瀑的九龙瀑布群、万亩金黄的“自然天成花园”，山水之富，令人称羡。作为珠江源头之城，曲靖的魅力不止于得天独厚的清凉山水禀赋，更蕴藏着丰厚的文化富矿。

  山水是城市的底色，文化才是长久的标识。爨文化兴起于南盘江流域，核心在今曲靖一带。时间跨度自东晋起经南北朝终至唐天宝七年，覆盖南中七郡，上承古滇文化、下启南诏大理文化。爨文化呈现多元交融特点，既吸纳中原汉文化，又保留西南本土民族文化特质，“两爨碑”即是其核心代表性实物遗存。

图为《爨龙颜碑》

  一方碑刻，半部南中历史。“两爨碑”即《爨宝子碑》与《爨龙颜碑》，被称为“南碑瑰宝”，记录着爨氏统治南中近五百年的历史，见证中原汉文化与西南各民族交融共生的宏大历程，是曲靖区别于滇内其他城市极具辨识度的文化标识。

  如今，曲靖爨文化与生态资源互为表里，构成曲靖文旅转型双重核心优势，也为城市文旅创新埋下伏笔。如何把沉睡的历史遗产活化，把生态优势升级为城市品牌优势，成为曲靖推动文旅高质量发展的重要课题。

  创新文化场景供给，赋能爨韵破圈焕彩

  丰厚的自然与历史资源，为文旅发展奠定基础，但资源优势不会自动转化为发展实效。优质资源禀赋只是前置条件，做好传统文化创造性转化与创新性发展，才是撬动文旅产业迭代升级的关键。

图为“爨起珠源，读懂曲靖”——蒙曼对话会现场

  循着这一思路，曲靖以新颖的文化载体搭建大众沟通桥梁，推动古老文脉触达更广泛的受众，让文化资源从“可见”走向“可感”。

  10月23日，“爨起珠源，读懂曲靖”——蒙曼对话会落地曲靖市第一中学。活动打破学术研讨相对封闭的范式，以圆桌对话衔接主旨分享，现场师生及干部职工代表等参与交流，与嘉宾围绕议题共同探讨。活动立足“二爨碑”实物遗存，从碑刻史实、书法审美、传播路径多个维度展开探讨，引导公众拨开符号化的表层认知，读懂碑刻背后多民族交融共生的历史内涵，推动爨文化走近青年、走入大众。

图为“曲”声悠扬，“靖”候知音——河滨秋夜音乐会现场

  为进一步拉近传统文化与大众的距离，作为本次曲靖城市品牌推广活动的收官环节，“‘曲’声悠扬·‘靖’候知音”——河滨秋夜音乐会于10月24日晚间在河滨公园面向公众开放。音乐会立足城市滨水空间，将爨文化、珠江源地域文化等元素融入现代音乐现场，实现学术研讨向大众文化共鸣的延伸。

  一静一动两场活动一体布局、相互呼应，摒弃简单直白的城市推介思路，把精深的文史研讨与沉浸式公共艺术体验 串联起来，既守住爨文化严谨厚重的学术底色，又搭建起分层触达不同受众的文化场景。

  多元业态协同并进，释放文旅综合价值

  回望更长的坐标，这场城市品牌推广活动并非孤立的一时之举，而是曲靖文旅新实践的最新一环。

  在今年6月，曲靖已启动避暑旅居季暨夏季文化惠民活动，以清凉气候为纽带，串联避暑旅居、文化惠民、消费促进等多项工作；据曲靖市文旅局统计，2026年国庆黄金周期间，全市接待游客142.40万人次，实现旅游总花费11.61亿元。珠江源生态旅游、大海草山山野休闲、古鱼王国科普探秘、会泽古城人文体验、红色文化研学等线路持续火热。沾益李家村稻田音乐会、麒麟潦浒爨陶市集、师宗壮乡民俗展演等一批乡村文旅活动同步开展，乡村休闲、亲子研学、近郊游、县域游多点发力，持续承接假日客流。曲靖文旅正在完成从“避暑观光”向“旅居体验”、从单点景区向全域联动的转变，逐步构建起以文化为魂、山水为体、多元业态为抓手的文旅发展版图。

  而这场以爨文化为内核的城市品牌推广活动‌，正是把独特的文化变量注入城市清凉底色。线下对话会、音乐会搭配线上直播、短视频传播，学者流量、媒体矩阵、地方资源协同发力，实现预热、爆发、长尾传播的全周期运营。游客为清凉而来，因文化而留；城市借文脉而立，因创新而兴。文化和旅游的叠加，正释放出“1+1>2”的综合价值。

  守正创新传承并重，求索文脉永续路径

  曲靖推动“凉资源”向“热经济”跨越的探索，是“以文塑旅、以旅彰文”的生动实践，也为国内同类城市文旅高质量发展提供可观察样本。

  热度之下，尤需冷静。文化IP的出圈，不等于文化价值的变现；一时的流量，也不等于长久的留量。曲靖对此有着清醒的判断。一方面，敢于创新表达，用新场景、新媒介、新语态拉近传统文化与当代人的距离，让文物遗存被看见、被读懂、被喜爱；另一方面，牢牢守住历史本真，守护文物文化内核，拒绝片面娱乐化、符号化的浅层开发，防止厚重的爨文化被简化为简单的视觉标签。创新重在扩大传播，守正意在实现传承，两者相辅相成、缺一不可。

  从一方古碑到一座城市，从一段文脉到一种发展动能，曲靖的探索回应了许多城市共同面对的如何在守护文化根脉中开辟发展新境，让沉睡的历史遗产转化为涌动的现实动能这一时代命题。

  而答案正写在“凉资源”向“热经济”的跃迁之中。推动文化从碑石走向生活，让历史从静态走向活态，清凉的气候方能升腾为火热的产业，厚重的文脉才能积淀为持久的动能。这既是曲靖文旅新实践的深层价值，也是其留给同类城市富有启示的经验——守护好文化的根，才生长得出发展的新枝；激活了文脉的源，才奔涌得出经济的活水。（王文静 赵诗慧）