近年来，云南省昭通市立足区位优势与气候禀赋，以赛事引流、旅居提质、文化赋能、消费升级为抓手，补齐设施短板、完善服务体系、丰富产品供给，推动文旅产业从过境观光向四季旅居迭代升级，实现产业质效、城市热度、群众获得感稳步提升。

  体旅联动拓展消费新场景

  5月24日，学体联2026年全国中学生羽毛球精英赛在昭通市开幕；7月1日，学体联2026年全国大学生体育舞蹈（国标舞）锦标赛在昭通市收官；8月22日，参加学体联2026年全国中学生啦啦操锦标赛的百余名队员走进昭通古城，开展啦啦操快闪展演……

学体联2026年全国中学生羽毛球精英赛现场（5月29日摄）。

  近年来，昭通市坚持“赛事搭台、文旅唱戏、消费赋能”，常态化举办文体活动，以精品赛事集聚客流、激活市场、带动消费，持续做热文旅经济。同时，依托各类赛事平台，昭通市持续放大流量经济效应，推行“赛事票根+景区游览+特色美食+商圈购物+酒店住宿”联动模式，有效延伸消费链条、延长游客停留时间，推动零散单点消费向全链条综合消费升级。

2025/2026赛季云南省城市足球联赛昭通队主场迎战西双版纳队赛事现场（资料图）。

  2025年12月6日，2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛昭通队主场对战西双版纳队的比赛，在昭通市元宝山城市体育公园主体育场打响，吸引1万余名球迷观赛，成为昭通市“以赛兴城”、促进文体旅商深度融合的重要载体。本赛季昭通市共举办2025/2026富滇银行云南省城市足球联赛主场赛事8场，配套推出观赛配套文旅消费活动，推动赛事人气转化为市场消费动能，有效撬动餐饮、住宿、商贸等关联产业提质增收。

  四季旅居打造康养宜居新样板

  立足气候优势，昭通市持续优化全域旅居布局，统筹文体旅商、乡村旅游、民宿康养协同发展，持续完善吃住行游购娱全链条服务，分层丰富旅居业态、细化服务流程，全力打造安心舒适的旅居环境，推动旅游业态从短期过境观光向长期康养旅居深度转型。

市民在昭阳区乌蒙水乡公园散步（资料图）。

  每到盛夏，昭通市大山包黑颈鹤国家级自然保护区凭借高原草甸、高山云海、原生态风光，成为暑期研学、亲子避暑、自驾度假的热门目的地。持续攀升的避暑客流，有效带动群众增收致富。今年夏季，昭通市文旅热度持续出圈，累计接待游客556.45万人次，同比增长8.6%，线上线下活动参与量超1280万人次。

  “四文融合”激活城市发展软实力

  为筑牢文旅产业人文根基、提升文旅核心竞争力，昭通市坚持文化、文学、文艺、文旅“四文”融合发展理念，以文脉底蕴丰富旅游内涵，依托文旅平台激活本土资源，实现文化软实力与旅游硬产业双向赋能。

  今年4月21日，“磅礴乌蒙·文脉昭通”——昭通文旅强市“大家谈”专题访谈系列活动收官。活动历时1个多月，累计开展6场专题访谈，邀请全国40余名文艺名家、文旅专家、媒体从业者齐聚昭通，围绕挖掘文化资源、业态模式创新、品牌传播、产业提质等议题开展深度研讨，为当地文旅高质量发展注入智力支持。

“磅礴乌蒙·文脉昭通”——昭通文旅强市“大家谈”专题访谈系列活动的首场活动现场（3月18日摄）。

  此外，今年9月，2026年昭通文学周系列活动举办，吸引多位文学专家面向昭通市本土文学爱好者开展专题授课；夏天敏、雷平阳、胡性能等一批作家、评论家齐聚昭通，共话文学事业高质量发展，进一步夯实昭通市文旅发展的人文根基。

  下一步，昭通市将持续推进文旅强市建设，实施引客入昭、基础设施提升、经营主体培育、旅居昭通、文化创新发展、文旅消费提质“六大行动”，全方位升级文旅产业链，同时持续挖掘文脉资源，丰富四季旅居产品供给，全域提升服务质量，吸引更多游客到昭旅居。（完）（宋尤顺 陈忠华 聂孝美）