“打造‘绿色云品’，要瞄准‘代表中国’、对标‘世界一流’。”首期云南三农智库研讨会近期在昆明举行，云南省社会科学院农村发展研究所副所长、研究员陈晓未在发言中作上述表示。研讨会以“进一步打响‘绿色云品’品牌”为主题，汇聚政府、金融机构、科研院所、涉农企业、媒体等各方力量。

云南省社会科学院农村发展研究所副所长、研究员陈晓未作主旨发言（2026年9月4日摄）。

  陈晓未梳理了“绿色云品”品牌的发展脉络，将其划分为三个阶段。2011年至2017年为第一阶段，云南首次提出发展高原特色农业，将其作为擦亮云南现代农业的品牌整体推出，推进“三品一标”认证，培育农业“小巨人”。2018年起进入第二阶段，云南提出打造世界一流“绿色食品牌”，多项政策措施为全国首创；2022年起进入第三阶段，将“绿色云品”打造成全品类全省域公用品牌。“绿色云品”已具备全品类全省域公用品牌的基础，2025年4月，云南省委一号文件首次明确提出：将“绿色云品”打造成全品类、全省域公用品牌。她认为，在“世界一流”基础上进一步提出瞄准“代表中国”，是战略定位上的新变化。

  成效最直观的体现是加工产值比。陈晓未表示，2016年至2025年，云南农产品加工产值与农业总产值之比增长近翻两番。目前，“绿色云品”已覆盖16个州市，971个品牌进入品牌目录，其中包含64个区域公用品牌。

  成效的第二个突出表现是：打造全品类全省域公用品牌。她认为，云南“绿色云品”已具备全品类全省域公用品牌的必要标志，即明确的品牌形象标识、品牌形象标识管理办法、品牌目录制度、品牌奖惩机制、品牌营销机制，从全国层面看，许多做法走在全国前面。

  同时她也指出三个问题。品牌运营机制不完善，“绿色云品”需要专门的机构去运营，不是单靠某个部门就能完成；品牌集群效应有待提升，品牌目录数量从2023年开始大幅增加，但“绿色云品”品牌打造仍处于起步阶段；品牌溢价率偏低，区域公用品牌的前提是地理标志的品牌化，县域公用品牌标准化建设亟待加强。

  对此，陈晓未提出四条建议。一是标准升级，把领军企业的企业标准转化为行业标准，发挥领军企业重塑产业链条的作用。二是认证制度衔接小农户，根据她调研，云南许多特色农业产业中小农户种植面积占80%左右，应为其建立安全农产品认证制度，与企业标准衔接。三是健全区域公用品牌支撑体系，规范地理标志品牌化，落实县域公共品牌授权管理和追溯体系。四是强化科技支撑，勐海茶、勐库大叶种茶等以县域推动产地和品质数字化追溯，品牌溢价可达15%至20%。

  陈晓未表示，打造“绿色云品”要瞄准“代表中国”、对标“世界一流”，在“1+10+3+N”加工重点产业领域中推进，服务于全国一流特色农业强省目标的实现。