5月10日，2026世界品牌莫干山大会平行论坛“中外文旅品牌交流互鉴大会”在浙江省湖州市德清县举行。大会以“共建共享世界级文旅品牌”为主题，促进中外文旅品牌交流互鉴、助力文旅高质量发展。云南省西双版纳傣族自治州文化和旅游局亮相本次大会，推荐展示特色资源，分享文旅品牌建设与融合发展经验，擦亮“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”文旅名片。

中外文旅品牌交流互鉴大会现场（5月10日摄）。

  会上，西双版纳州文化和旅游局立足自身热带雨林生态、多民族民俗、沿边跨境区位、古茶山文脉四大核心优势，开展文旅宣传推介与交流分享活动，系统展示西双版纳独具特色的雨林风光、多民族文化、非遗技艺、跨境文旅线路等文旅资源，分享西双版纳州在文旅品牌塑造、全域旅游建设、文旅市场监管、文旅融合创新方面的实践经验与成果，全方位展示西双版纳文旅新形象。

  此外，参会人员参与考察了德清博采AI虚拟影视基地、莫干·庾街等，认真学习借鉴莫干山在文旅品牌运营、业态创新等方面的成熟经验，重点探讨了文旅融合新模式、品牌差异化发展新路径、跨境文旅合作新方向，就客源互送、线路共建、品牌共推等事宜达成初步合作意向，并展出多款茶品，向各大企业介绍云南普洱茶产业的发展脉络，展示新消费场景下云南普洱茶的科技赋能和创新产品。

西双版纳文旅推介官向与会嘉宾作推荐展示（5月10日摄）。

  下一步，西双版纳州文化和旅游局将以此次大会为契机，吸收借鉴先进经验，立足自身资源禀赋，持续深化文旅融合，强化品牌差异化塑造，拓宽对外交流合作渠道，不断擦亮“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”品牌，推动西双版纳文旅产业高质量发展，助力打造面向南亚东南亚的世界旅游名城。（完）