马年春节假期，云南省昭通市巧家县以“暖冬+赛事+文旅”为抓手，精心筹办篮球、山歌、拔河等赛事，开展年货街、新春文艺联欢晚会、打铁花、湖畔音乐会、奇石展等特色活动15场，乡镇（街道）举办群众性文艺活动131场。数据显示，春节假期，全县共接待游客32.83万人次，实现旅游综合收入2.90亿元，同比分别增长25.45%、30.04%。

巧家县举办春节联欢晚会活动（2月21日摄）。马威 摄

  多元活动齐绽放 民俗烟火聚人气

  为了让群众和游客沉浸式感受“有一种叫云南的生活”，巧家县精心策划新春系列活动，从腊月二十六至正月十五好戏连台、精彩纷呈。其中，在北门滨江公园，“金鞍踏春启新程·万家欢聚贺新春”春节联欢晚会兼具观赏性与本土特色，吸引线上线下观众超7万人次；“乡音颂盛世 山歌贺新年”大赛原生态乡音婉转动人，吸引线上线下观众超80万人次，让传统山歌在新春佳节焕发新活力，为文旅盛宴增添浓郁本土韵味。

山歌大赛活动现场（2月21日摄）。马威 摄

  春节期间，巧家夜间经济持续升温，成为新春文旅消费新亮点。在七里漂浮码头，“打铁花”表演震撼上演，七里年货美食街汇聚本地特产与各地特色小吃，累计吸引游客约3.5万人次。

打铁花观赏活动现场（2月21日摄）。马威 摄

  此外，巧家主题年货街区同样热闹，湖畔路金沙江奇石展展出奇石382件，吸引约3.5万人次参观；双年货美食街及天生夜市热闹非凡，浓浓的烟火气持续转化为文旅消费力。

  体育赛事燃激情 以赛为媒塑品牌

  春节假期，体育赛事成为巧家春节文旅“流量担当”。首届“白鹤滩杯”篮球赛亮点纷呈，赛事采用“3+2”外援模式，外援球员与本土健儿同场竞技，免费观赛、免费停车等惠民举措累计吸引线上线下观众50余万人次。

篮球赛激情比拼（2月21日摄）。马威 摄

  同时，各乡镇（街道）同步开展“迎春杯”篮球赛、象棋赛等群众体育活动，实现“全民参与、全城狂欢”，以体育活力激活文旅市场，持续提升“冬游云南 旅居巧家”品牌影响力。

  山水旅居引客来 消费增添新动能

  依托暖冬宜人气候、白鹤滩水电站壮丽景观与金沙江秀美风光等优势，巧家县已成为避寒旅居优选目的地，持续攀升的人气有力带动住宿、餐饮等行业升温，广大商户切实享受到文旅融合发展红利。

  据巧家卓达酒店经理刘婷介绍，今年酒店129间客房春节前就已预订满房，假期全程满房。老巧家饭店负责人肖正云表示，正月初三恢复营业以来，生意格外红火，客流量较去年增长4至5倍，日均接待约60桌客人。

  春节假期，巧家县餐饮、住宿行业均表现亮眼，消费市场持续火热，小碗红糖等本土特色产品销量大幅增长。

  暖心服务强保障 文旅融合启新篇

  为保障游客舒心、安全、尽兴游玩，春节期间，巧家县统筹各部门筑牢服务保障网。其中，巧家县公安局组建“三支队伍”24小时值守，各部门协同做好交通疏导、食品安全、秩序维护等工作；志愿者常态化开展文明引导、咨询帮扶等服务，营造安全有序、文明暖心的旅游环境。

  下一步，巧家县将持续深耕“暖冬+赛事+文旅”模式，深挖本土文化内涵，丰富旅居产品供给、提升旅游服务品质，推动文旅产业高质量融合发展，打响“冬游云南 旅居巧家”特色文旅品牌，让“有一种叫云南的生活”在金沙江畔焕发持久生机。（完）（陈运红 马威）