云南是历史文化与自然风光交相辉映的宝地，具有十分丰富的非遗资源。2025非遗品牌推广周期间，来自云南的30余家非遗品牌带着可见、可触、可购、可体验的非遗相关产品亮相，通过贯通产学研用的系列活动，呈现出云南“非遗+”的发展活力。
沉浸体验非遗 品味云南生活
近日，走进位于大理市喜洲镇周城村的璞真白族扎染博物馆，前来参观的游客络绎不绝，白族扎染技艺省级非物质文化遗产代表性传承人段树坤给游客们讲解完白族扎染的历史后，游客还能选择亲手体验制作一件“布上的青花瓷”。
段树坤介绍，璞真扎染根据游客需求开发了多种体验模式，体验时间从30分钟到3周不等，游客们既能了解历史，又能深度体验，还能购买产品。近年来，璞真扎染年均接待游客能达20万人次，还入选“2025非遗旅游融合年度创新案例”。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。通过文化和旅游的融合发展，文化更具活力，旅游也更具吸引力。”段树坤说。
中央美术学院城市设计学院公共艺术与体验设计工作室导师卢英英认为：“非遗传承发展不是让人多买一个‘非遗器物’，而是让他们愿意走进一种非遗的生活方式。”
当前，“有一种叫云南的生活”走进越来越多游客心中，“旅居云南”成为近400万人的选择。今年，云南省发布10条非遗旅游线路，覆盖多个州市，精准融合自然景观、传统技艺、民俗节庆、民族歌舞等资源，让游客在行走中沉浸式感受“有一种叫云南的生活”。
游客既能饱览云南的山川之美，品尝地道的民族美食，聆听动人的民族音律，更能体验彝族（撒尼）刺绣、茶俗（白族三道茶）等非遗魅力。云南打造的“非遗+景区”“非遗+研学”“非遗+美食”“非遗+演艺”等多元形式，让非遗变得可感、可触、可参与，让“人民的非遗 人民共享”理念落地生根。
数字技术赋能 非遗焕发新生
当前，数字化正贯穿于非遗保护、传承、传播、消费的全过程。
在大理古城玉洱园内，“大理·非遗数字宝盒”现已面向公众开放。该展馆设置了两大沉浸式空间、五大互动体验，用数字化方式呈现了白族扎染、鹤庆银器、剑川木雕等9项国家级非遗代表性项目。观众可在这里拥抱大理非遗的纹样之美、匠心之巧与歌舞之韵，领略其穿越时空的鲜活生命力。
京东方艺云科技有限公司文旅展陈事业部战略市场负责人张苏豫介绍：“在大理，非遗本来就在生活里。我们希望通过这个‘宝盒’让非遗重新拥有与时代相匹配的呈现方式，让非遗从‘被看见’到‘被理解’，再到走进公众的生活网络。”
数字技术的运用打破了时空的壁垒，为非遗传承注入科技动能。
在鹤庆县新华村，每件带有“鹤庆银器手工认证”标识的银器都贴着专属二维码，消费者扫码即可查看产品全生命周期信息。这是鹤庆县针对国家级非遗代表性项目银饰锻制技艺（鹤庆银器锻制技艺）推出的手工认证试点成果，既破解了市场信任难题，也为非遗传承注入新动能。
长期以来，“手工”与“机制”银器难辨真伪、手工价值被稀释等问题，让消费者顾虑重重，也挫伤了匠人创作积极性。“非遗保护传承不能只靠情怀，更要建立价值认同，让消费者认得出‘手工味’，让匠人尝到‘手作甜’。”鹤庆县文化和旅游局副局长杨骏腾表示，基于这一初衷，鹤庆县启动手工认证试点工作。
如今，随着国家级非遗代表性项目玉溪市新平县傣族服饰（花腰傣服饰）、民间文学《召树屯与喃木诺娜》等数字化采集工作的完成，数字赋能云南非遗传承保护的成果愈加丰富，非遗项目和其蕴含的精神价值在数字化手段的加持下被更加广泛地传播，促进人们对其全面的认知、了解。
拥抱Z世代 开辟非遗新场景
围绕“焕新”，打造更加贴合年轻群体需求的互动新场景，既是2025非遗品牌推广周的关键词，同时也是近年来云南非遗发展的新路子。
据了解，国潮产品的创新，已带动非遗成为年轻人的“消费新宠”。非遗品牌推广周展示展销活动上，覆盖文创、文具、服饰、茶饮等年轻人热衷的消费产品实现“即看即买”——使用傣纸制作的台历、手账本；德昂酸茶调味茶及原味茶饮料；符合年轻人语境的甲马拓印等众多突破传统形式的创新非遗产品吸引年轻游客驻足购买。
非遗品牌推广周期间，霸王茶姬与国家级非遗代表性项目永胜珐琅银器制作技艺（银胎掐丝珐琅器制作技艺）联名的银胎掐丝珐琅杯、仿掐丝珐琅工艺小胸针等周边产品，颇受年轻人喜爱。
在中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红看来，非遗内容、产品及品牌需要融入现代生活、实现“破圈”传播，品牌跨界联动是有效路径。
非遗品牌推广周上，中国文化管理协会品牌传播专业委员会与网易雷火达成合作，将在《逆水寒》手游中打造集风光体验、非遗展示与互动玩法于一体的数字文旅示范区，其中“云南非遗场景”项目率先落地。
网易雷火事业群非遗负责人武来仪介绍，早在2020年，《逆水寒》端游版本就已推出大理主城地图，对崇圣寺三塔等地标进行了精准的数字还原，将“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”的诗意景致融入虚拟世界。
此次合作，将构建“虚拟带动实体”的新模式。玩家在领略大理美景、体验非遗的过程中，将自然增进对云南文化的认知与好感，从而为“引客入滇”、促进文旅消费升级开辟新的路径。
于传承中创新，在生活中绽放。从传统到创新、从乡村到城市、从线上到线下、从真实到虚拟……从中看到的是云南积极拥抱数字科技、融入现代生活、广开传播渠道的非遗发展路径。（完）（罗春明 李娜）
