参赛选手赛前热身（6月22日摄）。

  为响应玉溪市文旅融合发展战略，推动地方特色文化与体育赛事深度融合，云南省玉溪市新平县烟草专卖局联合多方力量，于6月21日至22日成功举办“奔跑秘境间，烟火暖人心”主题文旅活动。活动以哀牢山越野赛事为载体，通过打造特色消费场景、融合地域文化元素、创新互动体验，构建“品牌场景消费”闭环，不仅为参赛选手带来了一场身心沉浸的体育盛宴，更助力当地零售商户增收，探索出一条文体旅融合发展的创新路径。

语录墙拍照打卡（6月22日摄）。

  玉溪市新平县烟草专卖局紧扣“文旅融合”核心目标，将哀牢山自然景观与花腰傣民族文化深度融合，以“新平能量补给站”为核心，构建赛事与消费、文化与生活交织的沉浸式场景。其中，融合“碧玉清溪 神秘哀牢 缤纷一夏”主题的可拆卸打卡墙成为焦点，镂空拍照位和手持卡片设计吸引众多参赛者驻足打卡；互动留言墙“缤果轻旅语录墙”上，暖心标语引发共鸣，参与者们以手写留言的形式，传递出对自然与生活的热爱。

  赛事期间，玉溪市新平县烟草专卖局创新推出“新平风味加油站”，通过绑定赛事周边优质零售终端，打造特色茶歇与展销双功能区。在赛事沿线及合作店铺，免费供应的野生蜂蜜茶、老树茶等哀牢山特色茶饮，搭配本地特产，让参赛者在奔跑之余尽享美食。展销区同步开展农特产品直销，这种“现场体验+即时配送”模式，实现消费者、零售商户与地方经济的“三方共赢”。

零售店铺门口设置的茶歇区（6月21日摄）。

  为提升赛事参与度与零售店铺到店率，活动特别设计“寻味新平”品吸活动，这一“轻负担、轻社交”的互动机制，有效引导人群向零售终端聚集。来自昆明市的参赛选手李菁表示，“这次越野赛体验远超预期！补给站的设计很有特色，打卡墙和语录墙让我在奔跑中感受到文化的温度，茶歇区的本地美食和农特产品展销也特别贴心。”

  玉溪市新平县烟草专卖局相关负责人在活动中表示，本次“奔跑秘境间，烟火暖人心”活动是践行云南省烟草公司玉溪市公司文旅融合战略的一次探索。通过“体育赛事+文化体验+消费场景”的深度融合，既提升了哀牢山旅游的吸引力，也助力了本地商户增收和农特产品推广。（完）